文字|冯敏

编辑|刘世武

10月27日晚的王者峡谷，超亿玩家同时在线，共同庆祝《王者荣耀》的生日。

在游戏行业竞争加剧、新的MOBA游戏如雨后春笋般涌现的当下，《王者荣耀》作为一款上线九年的老游戏，在热度上依然能够保持领先地位，证明了其自身强大的生命力和持久的吸引力。

图片来源：王者荣耀官方微博

能够长期保持这样的成绩，除了游戏本身的长期内容更新之外，也离不开腾讯游戏对IP价值的不断开发。从10月27日举办的《王者荣耀2024共创夜》活动中，我们或许可以一窥团队在IP运营方向和内容方面的一些想法。

游戏运营需要更贴近玩家

移动应用市场研究机构Appmagic近日发布的数据显示，2024年9月全球移动游戏收入排行榜中，《王者荣耀》以1.4亿美元的内购收入排名第一，尽管较8月略有下降。但仍遥遥领先于其他产品，尤其是MOBA游戏。

对于腾讯游戏来说，《王者荣耀》的常青与其庞大的运营投入密不可分。

在多人竞技游戏中，关于游戏平衡和一些规则设置的争议是不可避免的。长期的平衡失衡和规则漏洞很容易影响玩家的游戏体验和心态，造成玩家损失。

为了最大程度地减少游戏机制造成的用户流失，提升玩家的游戏体验，《王者荣耀》策划团队保持“听取意见”的态度，在多个平台回应玩家的意见和建议。

图片来源：微博截图

《游戏最高配置是朋友》作为节目之一列入共创之夜，可见主创团队对社区文化建设的高度重视。《王者荣耀》 游戏内部构建了完整的社交系统，为玩家提供更便捷的沟通方式，包括语音和文字聊天。玩家可以添加好友，组建“游戏伙伴”和“驾驶帮派”，分享游戏体验和个人生活等。玩家之间的情感交流和社区文化建设不仅增强了游戏的社交属性，还带来了更多收益给玩家。它带来了归属感和成就感，而各种活动和事件也为玩家提供了展示实力和建立更深层次社交联系的机会，利用情感因素更好地留住玩家。

10月26日的游园会上，游戏平衡策划赵真仁和匹配策划姚田启胜做客微博游戏采访室《策划开麦了》活动，回答了一系列关于英雄平衡、匹配机制和举报系统的问题。详细讲解了近期部分英雄的调整计划，比如貂蝉的中路能力，并预览了目前表现不佳的一系列英雄后续的优化准备。

图片来源：王者荣耀官方微博

了解并满足玩家的诉求，积极倾听玩家的声音，对于游戏保持活力、留住更多老玩家来说是不可或缺的。王者荣耀策划保持对玩家需求的高度敏感，高效修改玩家反馈，通过“策划已开启”回应玩家意见，给出明确的反馈，并解释当前支线英雄的强度调整：“貂蝉这个目标第一个体验服务器调整是稳定中路貂蝉的实力和用户体验，同时平衡对抗路玩法的强度。” “通过辅助装备的调整，我们针对软硬辅助强度不平衡的情况，做了一定的体验优化。未来，我们还将对战场、装备、英雄的综合做法进行持续优化，缩小硬辅助的差距。”和软支持。”促进了比赛和计分机制的日益成熟，给了这场“全民比赛”充分的信心。

与多方合作，扩大影响范围

如果仅仅依靠游戏本身的品质，这样“相对小众”的MOBA游戏类型的影响力只能辐射到年轻一代的游戏爱好者，王者IP也很难迈出更大的步伐和提升。在多个领域都有自己的表现。知名度和影响力。

《王者荣耀》 这个问题的解决方案是与多个领域的知名品牌和热门IP进行跨界合作，并以游戏皮肤的形式呈现在游戏中。

近年来，《万王之王》与AOV、时尚芭莎、美少女战士、狐仙红娘等合作推出定制皮肤、道具和活动，不仅不断提升自身知名度，为游戏带来新鲜元素，也给合作品牌带来了新的元素。带来了新的用户群体，实现了双方的双赢。

此外，王者荣耀还与多家文化机构进行深度合作，以“文化指数”作为产品定位。以游戏为新的接触点，将传统文化与现代科技有机结合，以文创皮肤的形式支撑文化发展。旅行如王昭君“乞巧织情”皮肤，再现乞巧节浪漫之美“七月初七，夜挂细丝，铸针试技艺，明月看顾” ”;宜兴《滕王阁序》主题皮肤，吟诵滕王阁有千古名句：“落霞孤鸮齐飞，秋水天一色”。

图片来源：王者荣耀

王者荣耀还邀请非物质文化遗产“王皮影”来到共创夜场。 13位经验丰富的大师操控5米高的皮影人物芈月表演，再现“一嘴千古言，手舞百年”。 《万兵》的皮影艺术魅力。

古老工艺与现代科技的碰撞与交融，让玩家自然而然地受到优秀传统文化的熏陶。帮助我国的传统文化以游戏的形式焕发新的活力，同时也让自身的IP生态更加开放。

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在履行社会责任方面，《王者荣耀》先后启动了“峡谷守护者”公益计划、“知识传递，共荣”教育帮扶项目、“长江生态数字保护”等多项活动。 ”。晚会上，此前《王者荣耀》正式启动的农业活动生产的大米也作为礼物分发给了观众，让玩家在轻松的游戏氛围中分享收获的喜悦，实现正向价值观的传递。

AI加持，腾讯欲《王者荣耀》走得更远

要维持其长期繁荣，《王者荣耀》背后的技术支撑不容忽视。先进的图形渲染技术与物理引擎相结合，让玩家在游戏中获得视觉和操作体验的双重快感。在NPC设计和行为方面，AI技术的应用让游戏沉浸感更上一层楼。

图片来源：王者荣耀

此外，开发团队利用AI分析玩家行为，及时调整游戏难度和玩法。这种个性化的游戏体验设计可以让大多数玩家在适合自己的难度范围内公平竞争。

《王者荣耀》所做的一切，不仅是游戏长期运营的典范，也是腾讯探索GaaS模式的先行者。能否走得更远，就看腾讯如何紧跟时代潮流，让这部老作品不断萌发新的种子。

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本文首发自微信公众号“36氪游戏”。返回搜狐查看更多

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发表于 2024-11-05 ，并被添加「 荣耀 还能  」标签 。